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新媒体玩法下的920

2018-09-19 09:50  来源:华夏教育在线

如果要求你用新媒体的玩法,去策划一场高端国际论坛,你会怎么做?创意H5?短视频?倒计时海报?不管是哪种形式的创新,本质都离不开传播理念的转变,新媒体的方式不局限于形式,而在于你是否捕捉住了粉丝和用户的心理。

探索新媒体营销方式转变,把握用户需求,围观今年海尔赢媒体策划的920第二届人单合一模式国际论坛,你将有所收获。

人人都是CEO

9月14日,海尔官微置顶的一条微博,放出了一段不到两分钟的视频,视频中出镜的主角分别是日日顺的服务兵、海尔创新设计师、海尔大客户企业购小微主、自媒体人、IT工程师、以及创业者。他们来自各行各业,每个人物出镜10秒钟,每人平均3句台词。在各自岗位上游刃有余的行业精英,镜头前还是有些许拘谨,也正是因为这份真实,让大家看到普通人身上的自信和坚持。

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也许你会奇怪,113秒的视频中竟然没有任何产品、品牌的露出,只有落版一幅简单明了的预告信息,很多人猜测海尔官微“醉翁之意不在酒”,这样一段不像广告的广告,也正是海尔官微背后的策划团队匠心独运的地方。

人单合一模式不仅要在海尔人身上复制,运用到各行各业都行之有效、遍地开花。这支视频的主角是“人”,让受众看到个人的价值,不就是对920论坛最大的广告了吗?短短113秒的视频用新媒体的方式巧妙地契合了海尔人单合一模式的精髓,我想看到这里的人一定会对背后策划团队竖起大拇指。

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海尔微博2.0玩法新升级

纵观如今的微博玩法,大都雷同,比如现在微博上号召众多官微企业追送奖品的套路,就曾经引得无数官微群起效仿。其实早在两年前,海尔官微便在520表白日开启了抽选年度“锦鲤”的活动,当时引发千家企业参与,风头一时无两。自从海尔官微开启这个套路之后,掀起了无数效仿案例,微博上一度出现“最精彩的不是微博,而是评论区”的现象,尤其在企业官微中最为常见。但无数跟风的背后也显示出企业官微的无奈,套路用多了便不再是热点。

海尔官微总是习惯去做第一个“吃螃蟹”的人。上面所讲到的海尔官微置顶微博,预告920第二届人单合一模式国际论坛,评论区更加精彩,海尔产业新媒体竟然把“整个海尔送给你”。

29家海尔产业新媒体,在评论区积极响应海尔总教头的号召,送上海尔电视、海尔冰箱等奖品。大家都在讨论的“天选之子”,海尔官微便直接造出来一个“海选之子”。

 

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“海选之子”活动不仅颠覆了微博的传统玩法,也凝聚了产业平台新媒体的力量,大家齐聚一堂,助力“海选之子”的诞生,为9.20大会发声,这是一次正面意义上的“集体狂欢”,而这种“集体狂欢”的背后,也积蓄了品牌的力量。

海尔冰箱、海尔电视等品牌趁热进行了一次自我推销。这种双向互惠式的微博端新玩法,也与“星际生态,互惠互生”的大会主题十分贴切。

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海尔冰箱冷柜旗舰店借势营销,详情来戳PC端:

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海尔电视借势营销

在人人都说微博千篇一律、甚是乏味的同时,海尔官微又一次创新玩法,引发大家纷纷关注转发,“不蹭热点、自成热点”的海尔官微将再一次引发微博效仿之风,更有网友犀利评论:不管其他官微如何效仿跟风海尔,恐怕都学不会海尔官微不断颠覆创新的能力和决心。

新媒体策划组合拳出击 预热920论坛

无论是微博玩法还是声量造势,海尔都走在行业前端。将高端国际论坛以新媒体的形式呈现给粉丝和受众,除了微博视频之外,海尔赢媒体还投放了地铁广告,在常见的媒体介质下做出了网红的爆款效果,暖心文案刷屏青岛朋友圈,而“醉翁之意”仍然是为920论坛预热。

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在海尔赢媒体的营销策划下,920第二届人单合一模式国际论坛如同“犹抱琵琶半遮面”,更加吸引了大批用户密切关注,使得这场大会“未办先火”。而在新媒体端精彩纷呈营销的这层薄纱下,此次论坛也变的不再“不食人间烟火”,真正成为用户的一次盛会。

粉丝纷纷留言:期待920的到来。

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